În ultimele 6 luni am discutat acest subiect de zeci de ori – cu clienți, la conferințe, cu parteneri. Întrebarea care îi frământă pe toți: Va dispărea Google Search?

Și mai important: ce e de făcut în cazul ăsta?

Anxietatea este palpabilă. Un client mi-a formulat perfect teama multor antreprenori:

“Căutările pe Google s-ar putea să dispară. AI va recomanda câțiva jucători, probabil 3, din fiecare domeniu. Asta înseamnă că o grămadă de firme mici care mai ciupeau ceva din traficul de pe Google vor dispărea. Ce șanse mai are un business să supraviețuiască?”

Conversațiile despre viitorul marketingului digital se învârt adesea în jurul unei întrebări esențiale: va schimba inteligența artificială regulile jocului în materie de căutare online? 

Zgomotul din jur este amplificat de declarații polarizante, precum cele ale lui Elon Musk, care, având un interes direct în promovarea alternativelor precum Grok, anunță o apocalipsă iminentă pentru Google.[1]

Realitatea, însă, este mai nuanțată. Chiar dacă Google va ajunge să-și piardă monopolul în search, fundamentul marketingului digital nu se schimbă, ci doar se adaptează. Pentru branduri, panica nu este o strategie. În schimb, agilitatea și pregătirea pentru noile realități tehnologice sunt esențiale.

Scenarii principale pentru viitorul căutării

Pentru a înțelege cum să acționăm, trebuie să analizăm cele două direcții majore în care se poate îndrepta piața.

Scenariul 1: Google este detronat de noi platforme AI

Să presupunem că un nou jucător (fie SearchGPT, fie un alt motor de căutare bazat pe AI) reușește să capteze o cotă de piață semnificativă. Ce înseamnă asta pentru noi?

• Misiunea rămâne aceeași: Rolul nostru nu dispare, ci se transformă. Va trebui să înțelegem în profunzime cum funcționează aceste noi platforme și să dezvoltăm metodologii pentru a poziționa brandurile în noul ecosistem.
  
• Pregătire Proactivă: Anticiparea acestui scenariu în care Google împarte piața cu ceilalți jucători nu este doar un exercițiu teoretic, ci o directivă strategică. Conștienți de această posibilă schimbare, lucrăm deja la dezvoltarea de soluții concrete. Am început monitorizarea vizibilității brandurilor în noile motoare de căutare conversaționale și, ca un pas concret în această direcție, am lansat deja în SEOmonitor funcționalități dedicate urmăririi performanței în aceste noi ecosisteme. Acest lucru ne permite să nu fim reactivi, ci să ghidăm proactiv brandurile în tranziția către noua eră a căutării.
• Oportunități noi: Din analizele de până acum, reiese că brandurile care sunt vizibile în Google vor fi, în mare parte, vizibile și în noile motoare de căutare. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea acestor noi platforme încă se bazează pe indexul web existent (indexul Bing daca vorbim de SearchGPT) ca sursă primară de informații. Semnalele de autoritate și încredere (E-E-A-T) care funcționează pentru Google – conținut de calitate, date structurate, expertiză demonstrată – sunt exact aceleași semnale pe care modelele AI le folosesc pentru a valida și a cita o sursă. Prin urmare, o strategie SEO bine facuta nu doar că justifică investiția prin rezultatele în Google, ci devine fundația pe care se construiește vizibilitatea în platformele AI. Iar pentru a rămâne competitiv, acest efort trebuie continuat și adaptat noilor reguli.
• Hiper-personalizare: Aceasta este cea mai profundă transformare. Căutarea prin AI nu va oferi doar rezultate personalizate, ci va dezvolta o memorie continuă despre fiecare utilizator. Va reține conversațiile anterioare, preferințele, achizițiile și contextul personal, transformând căutarea dintr-o serie de interogări izolate într-un dialog permanent. Pentru branduri, acest lucru schimbă totul: obiectivul nu mai este doar să răspunzi la o întrebare, ci să devii o soluție de încredere în memoria AI-ului pentru nevoile specifice ale unui utilizator. Astfel, deși volumul total de trafic către site-uri ar putea scădea dramatic, audiența care ajunge va fi hiper-calificată, ducând la un engagement și rate de conversie net superioare.
• Creștere explozivă și adopție rapidă: Amenințarea nu este doar teoretică. Datele concrete arată o adopție exponențială a noilor tehnologii. De exemplu, ChatGPT a înregistrat 5.14 miliarde de vizite în aprilie 2025, depășind platforme consacrate precum X.com. Mai relevant, OpenAI a confirmat că procesează 1 miliard de căutări pe săptămână prin SearchGPT. Comparativ cu cele ~100 de miliarde de căutări săptămânale ale Google, ChatGPT a atins deja aproximativ 1% din volumul gigantului în doar 8 luni de la lansare.

Zvonurile conform cărora Apple ar putea integra Perplexity ca motor de căutare implicit în Safari (2) subliniază cel mai rapid mod de a schimba paradigma: integrarea nativă într-un ecosistem consacrat. O astfel de mișcare ocolește cea mai mare barieră – schimbarea obiceiului de consum a miliarde de oameni – și este susținută de raționamente strategice puternice: motivația financiară (dacă un competitor oferă mai mult decât cele ~20 de miliarde de dolari plătite anual de Google), diferențierea produsului (oferirea unei experiențe superioare de căutare poate fi un avantaj major pentru iPhone) și presiunea antitrust (renunțarea la acordul cu Google ar reduce riscurile legale pentru ambele companii). Un astfel de pas ar valida instantaneu un nou jucător, forțând întreaga industrie să se adapteze.

Scenariul 2: Google se adaptează și își menține dominația

Acesta este, pe termen scurt și mediu, scenariul cel mai probabil. Google nu este un jucător pasiv. Presiunea competiției a accelerat masiv inovația în interiorul companiei.

• Puterea obiceiului: Miliarde de utilizatori au un comportament de consum format în zeci de ani. A schimba acest obicei peste noapte este extrem de dificil, mai ales dacă Google oferă o alternativă la fel de bună sau chiar superioară.
• Integrarea AI direct în Search: Google nu construiește un competitor pentru sine. În schimb, integrează funcționalități AI precum AI Overviews (cunoscute anterior ca SGE) și testează noi interfețe, cum ar fi “AI Mode”, direct în motorul de căutare tradițional. Aceasta nu este o opțiune, ci viitorul paginii de rezultate Google. Experiența devine similară cu cea oferită de SearchGPT, dar integrată nativ. Pentru utilizatorul obișnuit, nu va exista un motiv real să migreze către o altă platformă dacă Google îi oferă deja funcționalitatea dorită.
  
  

• Stadiul actual: Deși analiști precum Benedict Evans au subliniat că motoarele de căutare AI mai au un drum lung de parcurs pentru a deveni o alternativă la scară largă, viteza de evoluție este fără precedent. Faptul că un singur jucător a atins 1% din volumul de căutări al Google în mai puțin de un an sugerează că acest “drum lung” s-ar putea scurta considerabil.

Scenariul 3: Fragmentarea pieței 

În loc ca un singur motor de căutare să domine totul, am putea vedea o fragmentare a utilizării în funcție de intenție:

• Google Search rămâne dominant pentru căutări rapide, navigaționale și comerciale locale (“vremea în București”, “pizza lângă mine”).
• Motoarele AI (SearchGPT, Perplexity, etc.) devin instrumentele preferate pentru cercetare complexă, învățare și sinteza informațiilor (“planifică-mi o vacanță în Italia”, “explică fizica pentru un copil de 7 ani“, “recomanda-mi cateva modele de biciclete potrivite pentru fiul meu”).
• Căutarea pe Rețele Sociale (TikTok, Instagram) continuă să crească pentru descoperirea de produse și recomandări.
• Implicația: Ar necesita o strategie multichannel complexă, cu conținut multimodal (text, video, imagini, audio) adaptat specific pentru fiecare platformă de “căutare”.

Scenariul 4: Ascensiunea motoarelor de căutare verticale

Acest scenariu presupune o explozie a motoarelor de căutare AI extrem de specializate (pentru programatori, medici, juriști etc.), care sunt mult mai bune pe un domeniu restrâns decât orice motor generalist.

Pentru anumite branduri B2B sau de nișă, optimizarea pentru aceste motoare verticale ar putea deveni mult mai importantă decât optimizarea pentru Google.

Cum ne pregătim concret pentru Era Căutării AI?

Indiferent de scenariul care se va materializa, direcția este clară: conținutul de calitate, structurat pentru a răspunde direct nevoilor utilizatorilor, va câștiga. Trebuie să trecem de la mentalitatea de “a ranka pentru cuvinte cheie” la cea de “a deveni o entitate de referință” pe care AI-ul îl alege. Iată ce înseamnă asta în termeni practici:

1. Adaptarea la o nouă paradigmă: AI Overviews și experiențele de tip “AI Mode” transformă pagina de rezultate într-o destinație finală, nu doar un punct de plecare. Acest fenomen, cunoscut ca “zero-click searches”, va duce inevitabil la o redefinire a traficului web tradițional. Succesul nu va mai fi măsurat doar prin click-uri, ci prin vizibilitatea și autoritatea brandului în cadrul răspunsurilor generate de AI. Cererea din piață nu dispare, ci se manifestă diferit. Obiectivul strategic devine, așadar, să influențezi decizia utilizatorului direct în pagina de rezultate, poziționând brandul ca o sursă de încredere citată de AI.
   
2. Evoluția KPI-urilor: Această redefinire a interacțiunii impune o evoluție inevitabilă a ce măsurăm – KPIs. Valorile cantitative tradiționale ca ranking-ul, viziblitatea sau volumul de trafic organic devin incomplete. În noua eră, atenția se mută către calitatea și influența prezenței online. Noii indicatori de succes devin Share of Voice în Răspunsurile AI (cât de des este menționat brandul tău vs. competiție), frecvența citărilor ca sursă autoritativă și vizibilitatea entității tale (produse, servicii, persoane) în răspunsurile generate de AI. Monitorizarea acestor noi KPI este esențială, necesitând platforme specializate – așa cum am integrat deja în SEOmonitor – capabile să urmărească performanța dincolo de căutarea tradițională și să ofere o imagine clară asupra vizibilității în motoarele de căutare bazate pe AI.
   
3. Poziționarea Brandului: Construirea de Asocieri în Mintea AI-ului Modelele lingvistice (precum Gemini sau ChatGPT) funcționează ca niște motoare de predicție bazate pe asocieri. Așa cum AI-ul completează “Ai o pauză, ia un…” cu “KitKat”, el trebuie să asocieze brandul tău cu o nevoie sau o poziționare specifică. Aceasta este cea mai puternică pârghie de care dispunem. Clarifică-ți poziționarea! Pentru ce vrei să fie cunoscut brandul tău? Care este conceptul pe care vrei să-l “deții”?
   
   
   
   
   
4. Amplifică asocierea prin PR digital: Odată ce ai definit conceptul, trebuie să-l ancorezi pe tot internetul, astfel încât AI-ul să vadă constant legătura dintre brand și poziționare. Asta se face prin mențiuni în publicații de încredere și prezență pe site-uri de conținut generat de utilizatori (reviews etc).
   
5. Concentrare pe E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Modelele AI sunt antrenate să identifice și să prioritizeze sursele de încredere. Acum, mai mult ca oricând, conținutul trebuie să fie bine documentat, să reflecte expertiză reală și să fie creat de autori credibili.
   
6. Construirea unui Knowledge Graph propriu: AI-ul se bazează pe entități și relații, nu doar pe cuvinte cheie. Brandurile trebuie să-și definească și să-și conecteze entitățile (produse, servicii, persoane cheie, locații) într-un graf de cunoștințe coerent, folosind date structurate. Acest lucru înseamnă să vă asigurați că Google vă înțelege “cine sunteți” și “ce faceți” la un nivel fundamental.
   
7. Optimizare pentru limbaj natural și interogativ: Creați conținut care răspunde direct la întrebări. Secțiunile de tip FAQ, ghidurile “how-to” și articolele care abordează o problemă specifică din mai multe unghiuri vor fi esențiale. Răspunsurile trebuie să fie concise și clare.
   
8. Implementarea datelor structurate (Schema Markup): Datele structurate sunt “traducătorul” care alimentează Knowledge Graph-ul și ajută motoarele de căutare (și implicit modelele AI) să înțeleagă contextul. O implementare corectă și detaliată (ex: Product, Organization, FAQPage, Person) este critică pentru a fi inclus într-un răspuns generat de AI.
   
9. Dezvoltarea de surse autoritative: AI-ul va căuta confirmări din surse multiple și de încredere. O strategie eficientă presupune nu doar crearea de conținut pe site-ul propriu, ci și obținerea de mențiuni și citări pe platforme autoritare recunoscute (precum Wikipedia, publicații de specialitate), care validează informațiile oferite de brand.
   
10. Audit de conținut și “Answer-Worthiness”: Evaluați-vă conținutul existent. Răspunde clar și concis la o întrebare? Este cel mai bun răspuns disponibil pe internet la acea întrebare? Dacă nu, rescrieți-l până devine.

Concluzie

Incertitudinea din jurul viitorului căutării este un catalizator nu pentru speculații, ci pentru acțiune strategică. Indiferent care scenariu se va impune – fie că Google își menține dominația prin adaptare, fie că este înlocuit de un nou jucător, fie că piața se fragmentează în platforme specializate – numitorul comun al succesului este deja clar.

Asistăm la o evoluție fundamentală a SEO, de la o cursă pentru cuvinte cheie la o disciplină a construirii autorității și a contextului. Brandurile care vor prospera sunt cele care înțeleg această schimbare și acționează acum.